요즘 글로벌 시장에서 한국 제품들이 주목받고 있다는 소식, 많이 접해보셨나요? 예상치 못한 제품들이 틱톡 등 숏폼콘텐츠 들을 통해 해외에서 빠르게 확산되고 있습니다. 관련 제품들의 성공 비결이 궁금하지 않으신가요?
이번 뉴스레터에서는 글로벌 시장에서 빛을 발한 한국 제품들의 성공 스토리를 살펴보며, 왜 이들이 선택받았는지 그리고 님의 제품도 같은 길을 걸을 수 있는 방법에 대해 이야기해보겠습니다. 글을 끝까지 읽고, 글로벌 성공을 위한 중요한 힌트를 얻어가실 수 있기를 기원하며 지금 바로 시작해보겠습니다💓
최근 일본 세븐일레븐에서 알리페이를 통해 가장 많이 결제된 제품은 바로 '빙그레 바나나맛 우유', 일명 '뚱바'였습니다. 이 제품은 단순한 음료를 넘어선 문화 아이콘이 되었으며, 'banana milk + coffee' 레시피 인증샷 릴레이까지 이어지며 큰 인기를 끌고 있습니다.
해당 레시피는 사실, 국내에서 한참중에 유행했던 레시피였는데요! 최근 해외 인플루언서가 영상을 올리면서, 해외에서 재조명된 사례입니다. '바나나 우유+팩형 아메리카노' 조합으로 만든 라떼는 젊은 층 사이에서 인기를 끌며 공항에서 2가지 제품을 들고, 인증샷을 찍는것이 필수코스처럼 행해지고 있습니다.
뉴욕에서 큰 인기를 끈 '김밥 소녀' 영상은 SNS에서 무려 800만 회 이상의 조회수를 기록하며, 마트 '냉동밥' + '김', 그리고 간편하게 먹을 수 있는 '냉동김밥'까지 품절되는 현상을 일으켰습니다. 이 열풍은 한국 식품의 건강함과 간편함을 동시에 갖춘 특징이 글로벌 소비자들에게 매력적으로 느껴진 결과인데요. 실제로 올해 미국으로 수출된 농식품 수출액은 전년 대비 16% 상승했으며, 가공밥 수출은 역대 최대 기록을 경신한것으로 확인됩니다.
가공밥 수출액 비중을 살펴보면, 미국이 약 80%를 차지하고 있는데요, 이는 미국시장에서 가장 많은 인기를 받고 있다는 의미이기도 합니다. 미국 시장에서 시작된 인기가 타 국가로도 이 영향력을 넓혀 가고 있는데요. 인도네시아, 일본, 베트남 등의 동남아 등 그외 국가까지도 유행이 전염되고 있습니다. 이렇듯 숏폼은 단순한 언어 차이를 넘어, 전세계를 대상으로 바이럴마케팅을 하기에 최적화된 홍보채널이라는 점을 엿볼 수 있습니다.
좌 : 뷰티 크리에이터 '미스달시'가 제품력에 놀라는 모습 / 우 : 아마존 제품 판매1위 현황 (24.8월 기준)
해외에서 한국 제품이 주목받는 이유?
앞서 언급된 사례들이 단순히 운이 좋았던 것일까요? 아니면 그 이면에 어떤 전략이 숨어 있을까요? 한류의 영향뿐만 아니라, 한국 제품이 글로벌 시장에서 주목받는 데에는 특별한 이유가 있습니다.
한국 제품이 해외에서 인기를 끌고 있는 이유는 단순한 한류의 영향만이 아닙니다. 품질과 성능에서 우수한 평가를 받고 있기 때문입니다. 식품 외에도 최근 한국 화장품 또한 흑인들의 피부에 적합한 제품으로 각광받고 있습니다. 기존의 흑인들을 위한 제품이 그들의 피부색상을 온전하게 고려하지못한, 정말 '블랙'이었기 때문이었는데요.😥 티르티르 에서는 다양한 개인 피부에 맞춘, 보다 자연스러운 컬러로 '아마존' 순위권을 휩쓸고 있는데요.
식품들의 성공사례를 살펴보면, '인플루언서가 좋아하는 제품' 인 이유도 있었지만, 결과적으로는 '제품에 대한 품질과 만족도' 그리고 '패스트푸드 대비 건강함과 가성비'를 고루 잡았기 때문이라는 의견입니다.
이러한 바이럴을 발화시키는 인플루언서 마케팅은 어느 영역에서 꾸준한 '신뢰성'이 쌓여 있는 다양한 인플루언서 활용과, 제품에 최적화된 바이럴 전략을 통해 보다 효율적으로 진행하실 수 있는데요. 좋은 제품이 있는데도, 어떻게 해외시장을 개척해 나갈지 고민이시라면, 2만 브랜드의 성공을 도와온 '공팔리터'에서 보다 빠르게 해외진출을 시작해보시기 바랍니다.