무신사는 이번 '뷰티 페스타'를 통해 패션을 넘어 뷰티 영역으로 확장, 새로운 소비 트렌드를 이끌어냈는데요. 다양한 뷰티 브랜드들이 직접 참여해 소비자가 현장에서 직접 제품을 체험할 수 있도록 하였으며, 그 과정에서 창출된 사용자 생성 콘텐츠(UGC)가 Z세대를 중심으로 SNS바이럴 효과를 톡톡히 보았습니다. 특히 Z세대의 관심을 끈 비건 뷰티 브랜드 '프레비츠(FREBITS)'는 지속 가능한 소비 트렌드와 맞물려 소셜 미디어에서의 인지도를 빠르게 확보했다는 소식입니다.

무신사는 '포인트 존', '토탈 존' 등의 다양한 체험 구역을 마련해 온·오프라인을 결합한 기호별 다양한 고객 경험을 제공한것에 주목해볼만 한데요. 이러한 체험형 오프라인 마련은 소비자가 제품을 직접 경험하면서 자연스럽게 콘텐츠를 생성할 수 있는 효과적인 방법이며, 오프라인의 몰입도 높은 체험이 온라인 바이럴로 이어지는 강력한 시너지를 발휘한다는것을 알 수 있습니다.

최근 국내 다수 브랜드들이 온-오프라인을 넘나드는 숏폼 마케팅에 집중하고 있습니다. 고객이 잠재하고 있는 주요 채널들에 옛날의 이미지 와 텍스트 기반의 콘텐츠들 보다 주목도는 높고, 마케팅 효율이 좋은 숏폼의 전략적인 활용이 필요한 시기입니다.

최근 국내 유명 뷰티 브랜드 'X사'는 글로벌 진출을 위해 현지 인플루언서를 활용한 오프라인 체험단을 해외 주요 도시에 확장해, 로컬 소비자들에게 브랜드와 제품을 깊이 있게 전달하였습니다.

현지 매장을 방문한 해외 인플루언서들이 촬영한 숏폼 콘텐츠는 각 나라의 문화와 트렌드를 반영해 해외 소비자에게도 매력적으로 다가가며, 빠르게 주목받는 성과를 냈습니다. 이렇게 온라인과 오프라인 경험을 자연스럽게 연결하는 마케팅 접근은 국내뿐 아니라 해외를 타겟으로 확산되어 브랜드의 성장을 이끄는 중요한 역할로 자리매김하였습니다.

방문형 인플루언서 체험단은 단순한 홍보를 넘어서 소비자가 직접 제품의 매력을 경험하도록 돕는데요. 직접 사용해보며 느낀 솔직한 후기와 생생한 현장 분위기를 담은 콘텐츠는 제품에 대한 신뢰도를 높이며, SNS에 자연스럽게 퍼져 나가면서 브랜드와 제품에 대한 긍정적 이미지를 구축합니다. 국내 뷰티스토어 방문사례에서 볼 수 있듯, 오프라인 체험을 통해 생성된 콘텐츠는 브랜드의 스토리를 담아내고, 이는 고객과 더 깊이 소통할 수 있는 효과를 발휘하죠.

국내 뷰티 스토어 사례는 방문형 인플루언서 체험단이 어떻게 오프라인에서의 강력한 고객 경험을 통해 온라인에서 자연스럽게 확산되며, 글로벌 바이럴을 이끌어낼 수 있는지를 보여줍니다. 이를 통해 브랜드의 인지도를 높이고, 더 넓은 소비자층에 도달할 수 있는 기회를 제공하는데요. 목표달성을 위해 정해진 기간은 타이트한데 효과적인 바이럴마케팅 전략을 고민하시는 담당자님이라면 언제든 편하게 아래로 연락주세요!👇🏻 

해외 7개국 글로벌 마케팅을 10년간 해오며, 코스알엑스, 조선미녀, VT 등 다수 브랜드와의 사례를 만들어왔습니다. 글로벌 7개국 각 현지시장에 특화된 맞춤형 마케팅을 각 해외 전문가가 도와드립니다. 고민이 있으시다면 언제든 찾아주세요!

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