바쁜 마케터들을 위한 3분요약 마케팅트렌드
[11월 4주차]
님이 놓치고 있는 25억 글로벌 유저와 2,000만 국내 유저의 시선🧐
안녕하세요, 님!
글로벌 마케팅 환경이 숏폼 중심으로 빠르게 재편되고 있는것은 이미 너무나도 잘 알고 계실텐데요! 특히 틱톡의 폭발적 성장과 함께, 유튜브 쇼츠vs 인스타그램 릴스vs 틱톡 3가지 채널이 각축을 벌이고 있는데요. 이번 뉴스레터에서는 2024년 숏폼 플랫폼의 최신 동향을 통해, 님의 브랜드가 놓치지 말아야 할 타겟유저들의 마음을 사로잡기 위한 숏폼플랫폼 동향과 이를 활용한 브랜드 마케팅 전략에 대해 알아보도록 하시죠!
Writing by 08L |
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유튜브 쇼츠, 25억 글로벌 유저 선점으로 입지 강화 📈 |
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출처 : TechCrunch (2023). Youtube shorts global monthly active usage in 2022~2023. Statista. 2023 |
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유튜브 쇼츠의 독보적인 성장
월간 활성 사용자(MAU) 25억 명을 확보한 유튜브 쇼츠가 숏폼 시장의 최강자로 자리잡았습니다. 전체 유튜브 이용자의 75% 이상이 쇼츠를 사용하고 있으며, 특히 인도(4.7억), 미국(2.3억) 시장에서 압도적인 성과를 보이고 있죠. 기존 유튜브 채널과의 시너지를 통해 브랜드 인지도 구축에 탁월한 효과를 보이고 있다는 소식입니다.
- 월간 활성 사용자(MAU) 25억 명 달성
- 전체 유튜브 이용자의 75% 이상이 쇼츠 사용
- 인도(4.7억), 미국(2.3억), 브라질(1.4억) 순으로 높은 사용률
💡 마케팅 인사이트: 유튜브 쇼츠는 기존 유튜브 채널과의 연계성이 높아, 브랜드 인지도 구축에 효과적입니다.
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출처 : DataReportal, We Are Cocial, Meltwater. (2024). Leading countries based on Youtube |
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인스타그램 릴스, e커머스와의 결합으로 차별화 🛍
20억 MAU를 확보한 인스타그램 릴스는 쇼핑 연계 기능을 강화하며 독자적인 영역을 구축했습니다. 전년 대비 25.3%의 높은 성장률을 기록했으며, 특히 상품 정보와 구매 경험을 자연스럽게 연결하는 커머스 플랫폼으로서 진화하고 있습니다.
- 글로벌 MAU 20억 명 돌파
- 전년 대비 25.3% 사용자 증가율
- 쇼핑 연계 기능으로 커머스 플랫폼으로서의 가치 상승
💡 마케팅 인사이트: 인스타그램 릴스는 상품 정보와 구매 연결이 용이해 e커머스 마케팅에 최적화되어 있습니다.
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틱톡-글로벌
통계 조사에 따르면 24년 1월 기준, 미국은 틱톡의 사용자가 가장 많은 국가로 나타났으며, 사용자는 1억 4900만명에 육박합니다. 인도네시아는 2번째로 사용자가 많은 국가로, 1억 2,700만명으로, 그다음으로는 브라질, 베트남, 러시아, 필리핀 태 국등이 순위권에 집계되었는데요. 이렇듯, 국내보다 해외시장 바이럴을 위해서 '틱톡' 을 활용한 인플루언서 마케팅을 빼놓을 수 없다는 것을 알 수 있습니다.
특히 중국에서는 도우인(抖音)이라는 이름으로 78%의 점유율을 자랑하고 있죠. 중국은 다른 나라와 다르게 틱톡을 사용할 수 없기에, 도우인(중국판 틱톡)을 하용하고 있는데요, 중국의 틱톡은 더욱이나 왕홍들의 '라이브 커머스'가 최적화되어 있는 채널입니다. 중국 sns 인기 순위로는 도우인>위챗(微信)>>>바이두 등이 있으며, 그중에서 도우인은 전체 규모의 약 78% 의 압도적인 비율을 보여줍니다.
틱톡-국내현황
2023년 38.4억 달러의 소비자 지출을 기록한 틱톡은 국내에서도 4월 기준 71만 명의 사용자를 확보하며 인기 급상승 앱 2위에 올랐습니다. Z세대를 중심으로 한 빠른 성장세는 브랜드들의 주목을 받고 있습니다. 국내는 글로벌에 비하면 비교적 적은 사용자수로 보여지고 있지만, 많은 브랜드들의 성공사례가 나오면서 점차 많은 브랜드들이 유심히 지켜보고 있는 채널이라고 볼수 있습니다. 다만, 매년 무서운 성장세로 늘어나고 있는 추세이기에, 무엇보다 빠르게 선점하는것이 Z세대를 겨냥한 마케팅 전략에 필수적일것이라 판단됩니다.
💡 마케팅 인사이트:
☑️글로벌 시장 타겟이라고 하면(미국, 인도, 중국) 틱톡은 필수!
☑️국내에서 Z세대를 타겟으로 하는 브랜드하면 반드시 체크해야할 채널 |
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숏폼 콘텐츠는 이제 단순한 트렌드를 넘어 브랜드 마케팅의 핵심 축으로 자리잡았습니다. 특히 주목할 만한 점은 각 플랫폼별 차별화된 특성과 알고리즘이 만들어내는 독특한 바이럴 효과인데요.
유튜브 쇼츠의 경우, 기존 유튜브의 검색 기반 트래픽과 시너지를 내며 브랜드 인지도를 장기적으로 구축하는데 효과적입니다. 반면 틱톡은 Z세대의 '즉각적인 공감'을 이끌어내는 바이럴 파워가 강점이죠. 인스타그램 릴스는 커머스와의 연계성을 통해 구매 전환율 향상에 탁월한 성과를 보여주고 있습니다.
공팔리터는 2023년 한 해 동안 100여 개 이상의 글로벌 브랜드 캠페인을 통해, 각 플랫폼의 특성을 살린 차별화된 숏폼 전략의 중요성을 확인했습니다. 특히 국내 시장에서는 틱톡의 폭발적 성장세를 고려할 때, 기존의 인스타그램, 유튜브 중심 전략에서 틱톡을 포함한 통합적 접근이 필수적입니다.
플랫폼별 독자적인 크리에이터 네트워크와 차별화된 콘텐츠 전략이 고민되시나요? 플랫폼 맞춤형 숏폼 전략과 검증된 글로벌 캠페인 노하우로 님의 브랜드가 찾는 답을 제시해드리겠습니다. 👇🏻 |
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K-브랜드의 글로벌 확장 성공 이면에는 인플루언서와 숏폼마케팅이 핵심적인 자리를 잡고 있습니다. 특히 숏폼 플랫폼에서의 인플루언서 마케팅은 그 중요성이 점점 더 커지고 있죠.
좋은제품+신뢰성+마케팅
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