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• 최근 글로벌 뷰티 시장에서 헤어케어가 새로운 성장 분야로 주목받고 있습니다. 시장조사기관 Mordor Intelligence에 따르면 2026년 글로벌 헤어케어 시장 규모는 약 825억 달러, 미국 시장은 약 209.8억 달러로 추정되는데요. Meta 역시 10월 헤어케어 포럼을 통해 한국과 미국의 소비자 트렌드를 분석하고, 브랜드가 활용할 수 있는 콘텐츠 전략을 제안했습니다.

• 특히 주목할 부분은 소비자의 관심이 변화하고 있다는 점입니다. Meta가 소개한 자료에 따르면 ‘모발 건강’ 관련 키워드의 공유 증가율은 573.4%, ‘헤어 마스크’는 541.5%, ‘헤어 튜토리얼’은 418.5% 로 나타났는데요. 이러한 변화는 헤어케어뿐 아니라 스킨케어와 메이크업 브랜드에도 새로운 마케팅 방향을 제시합니다. 이번 뉴스레터에서는 Meta의 헤어케어 사례를 통해 소비자 트렌드를 우리 브랜드의 마케팅 기회로 연결하는 방법을 살펴보겠습니다.

🧐 혹시 이런 고민을 하고 계신가요?

• 글로벌 뷰티 트렌드를 우리 브랜드의 마케팅 전략에 적용하고 싶은 담당자

• 제품의 강점은 명확하지만 소비자가 공감할 콘텐츠 소재를 찾기 어려운 브랜드

• 해외 인플루언서와 협업할 때 어떤 콘텐츠를 제작해야 할지 고민하는 마케터

• 글로벌 시장에서 현지 소비자의 관심과 구매 행동을 이해하고 싶은 브랜드

한 가지라도 해당된다면, 오늘 이 뉴스레터를 꼭 끝까지 읽어 보세요!

1. Meta가 헤어케어 시장에서 발견한 소비자 변화는 무엇일까요?

01. 573% 증가한 ‘0000’ 키워드, 소비자는 무엇에 관심을 보일까요?

• Meta는 소셜 플랫폼에서 나타난 헤어케어 관련 관심을 다섯 가지 트렌드로 정리했습니다. 모발의 스킨케어화, 두피 중심 관리, 탈모 예방과 모발 볼륨, 집에서도 살롱처럼 관리하기, 구매 전 검증인데요. 발표 자료에 따르면 관련 키워드의 공유 증가율은 헤어 마스크 541.5%, 헤드스파 204.6%, 모발 건강 573.4%, 헤어 튜토리얼 418.5%, 헤어케어 제품 리뷰 163.5%로 나타났습니다.

• 여기서 주목해야 할 점은 소비자의 관심이 제품의 성분과 기능을 넘어 실제 관리 과정과 사용 경험으로 확장되고 있다는 것입니다. 예를 들어 헤어 마스크에 관심이 있는 소비자는 제품의 성분뿐 아니라 언제 사용해야 하는지, 평소 관리 루틴에 어떻게 활용할 수 있는지도 궁금해할 수 있습니다. 헤어 튜토리얼과 제품 리뷰에 대한 관심 역시 실제 사용 과정을 보여주는 콘텐츠가 중요한 마케팅 소재가 될 수 있음을 보여줍니다.

02. 헤어케어 트렌드, 다른 뷰티 브랜드에도 적용할 수 있을까요?

• 헤어케어 시장에서 나타나는 변화는 스킨케어와 메이크업 브랜드에도 참고할 만한 시사점을 제공합니다. 소비자가 제품의 기능을 이해하는 것에서 나아가 실제 사용 방법과 관리 과정에도 관심을 보인다는 점인데요. 예를 들어 두피 관리 제품이 관리 루틴을 콘텐츠로 활용한다면, 스킨케어 브랜드는 아침과 저녁의 사용 순서를, 메이크업 브랜드는 피부 표현 과정과 수정 화장 방법을 보여줄 수 있겠죠.

• 이처럼 트렌드를 활용할 때는 인기 키워드를 광고 문구에 그대로 사용하는 것보다 소비자가 해당 키워드에 관심을 갖는 이유를 파악하는 것이 중요합니다. 제품 사용법이 궁금한 것인지, 전문가의 조언이 필요한 것인지, 구매 전 실제 후기를 확인하고 싶은 것인지에 따라 콘텐츠의 방향이 달라지기 때문입니다. 결국 트렌드 분석은 인기 제품을 따라 만드는 것이 아니라, 소비자의 새로운 관심사와 궁금증을 발견하는 과정입니다.

2. 미국 뷰티 시장에서는 소비자와 시즌에 따라 전략이 달라집니다

01. 209.8억 달러 규모의 미국 시장, 어떤 콘텐츠가 필요할까요?

• Mordor Intelligence에 따르면 2026년 미국 헤어케어 시장은 약 209.8억 달러 규모로 추정되며, 글로벌 헤어케어 시장의 약 25.4%를 차지합니다. Meta는 이러한 미국 시장을 대상으로 소비자의 쇼핑 일정과 일상생활을 연결한 콘텐츠 캘린더를 제안했는데요. 추수감사절에는 이동 중에도 유지할 수 있는 헤어 루틴을, 블랙프라이데이와 사이버먼데이(BFCM)에는 할인 혜택과 제품의 주요 장점을 소개하는 방식입니다. 12월에는 연말 파티와 사진 촬영을 위한 스타일링, 홀리데이 선물 추천을, 1월에는 새해를 맞아 꾸준히 실천할 수 있는 모발 관리 루틴을 제안했습니다.

• 이러한 접근은 헤어케어뿐 아니라 다른 뷰티 분야에도 적용할 수 있습니다. 예를 들어 스킨케어 브랜드라면 연말에는 여행 중 간편하게 사용할 수 있는 제품을, 선물 시즌에는 피부 고민별 제품 구성을, 새해에는 꾸준히 실천할 수 있는 스킨케어 루틴을 소개할 수 있겠죠. 같은 제품이라도 소비자의 생활과 구매 목적에 따라 콘텐츠의 방향은 달라질 수 있습니다. 따라서 우리 브랜드 역시 현지 소비자가 제품을 필요로 하는 시점과 상황을 파악한다면 더욱 구체적인 콘텐츠 전략을 세울 수 있습니다.

3. 그렇다면 우리 브랜드는 트렌드를 어떻게 마케팅에 활용해야 할까요?

01. 리뷰부터 튜토리얼까지, 소비자의 관심을 콘텐츠로 바꾸세요

• Meta가 소개한 한국 헤어케어 키워드 분석에서는 ‘헤어 튜토리얼’의 공유 증가율이 418.5%, ‘헤어케어 제품 리뷰’는 163.5%, ‘헤어케어 제품 추천’은 131.4% 로 나타났습니다. 제품을 사용하는 과정과 실제 사용자의 경험이 주목받는 콘텐츠 주제임을 보여주는 수치인데요. Meta 역시 매스 헤어케어 브랜드에는 집에서 따라 할 수 있는 관리 루틴을, 살롱 전문 브랜드에는 헤어 스타일리스트가 제품을 사용하는 과정을 보여주는 콘텐츠 전략을 제안했습니다.

• 우리 브랜드에도 이러한 접근을 적용할 수 있습니다. 사용 방법이 중요한 제품이라면 튜토리얼전문가의 설명이 필요한 제품이라면 전문성을 갖춘 크리에이터의 콘텐츠를, 실제 사용 경험이 궁금한 제품이라면 사용자 후기와 사용 과정을 보여주는 방식입니다. 예를 들어 스킨케어 제품은 아침 관리 루틴을, 메이크업 제품은 피부 타입별 사용 장면을, 헤어케어 제품은 모발 유형별 관리 과정을 콘텐츠로 제작할 수 있습니다. 소비자가 구매 전에 궁금해하는 내용을 콘텐츠로 먼저 보여주는 것이 핵심입니다.

02. 인플루언서 콘텐츠를 광고와 구매 과정까지 연결하세요

• Meta는 소비자 트렌드를 실제 마케팅에 활용할 수 있는 광고 솔루션으로 앱 랜딩 페이지 조회, 릴스 트렌딩 광고, 라이브 방송 광고를 소개했습니다. 앱 랜딩 페이지 조회는 웹에서 앱으로 이어지는 방문 흐름을 최적화하고 측정하는 데 활용할 수 있으며, 릴스 트렌딩 광고는 관련 인기 릴스 콘텐츠 다음에 광고를 노출하는 방식입니다. 라이브 방송 광고는 진행 중인 방송을 광고로 활용해 더 많은 시청자에게 도달할 수 있도록 지원합니다.

• 이러한 광고 기능을 활용할 때는 광고에 사용할 콘텐츠와 소비자가 방문할 구매 페이지를 함께 준비하는 것이 중요합니다. 현지 인플루언서가 제작한 실제 사용 영상을 적절한 이용 허락을 받아 광고 소재로 활용하고, 상품 페이지에서는 제품의 특징과 사용법, 관련 리뷰를 확인할 수 있도록 구성해 보세요. 이후 콘텐츠별 조회수와 클릭, 구매 반응을 분석하면 어떤 소비자 유형과 콘텐츠 주제가 우리 브랜드에 적합한지 파악하는 데 도움이 됩니다. 하나의 콘텐츠를 제작하는 데서 그치지 않고 광고와 구매 과정까지 연결해야 하는 이유입니다.

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