대한민국의 2024년 새롭게 생긴 밈 중 하나로, 원본 출처는 MBN의 2021년 12월 27일 강추위 관련 보도를 진행한 뉴스입니다. 밈 유행의 시작은 인스타그램 한 계정으로, 해당 뉴스의 뚝섬한강공원을 걷는 고양이 영상을 매일 올리며 화제를 모으며, 5.4만의 팔로워를 보유하고 있어 이목을 더욱 집중시켰습니다.

위 계정에서 지속적으로 영상을 올리면서 인스타그램에서 유행한 콘텐츠가 틱톡, 유튜브 콘텐츠로 퍼져나가 챌린지화되었습니다. 이 챌린지는 '꽁꽁 얼어붙은 한강위로 고양이가 걸어다닙니다' 제목을 줄여 ‘꽁냥이 챌린지’라고도 불리고 있습니다.

이처럼, 요즘엔 한 번 화제가 되면 소셜 미디어에 공유되고, 참여자들의 증가로 챌린지가 확산되어, 트렌드로써 자리매김합니다. 특히, 이제는 사진보다 '영상'에 더 비중이 커지면서 '숏폼'은 바이럴 마케팅에 있어서 선택이 아닌 필수가 되었습니다.

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